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IM体育官方品牌LOGO设计的4大难题和冲突

发布时间:2024-02-14 13:57:23人气:

  IM体育官方品牌LOGO设计的4大难题和冲突说到品牌设计,似乎logo设计成为一切设计工作的起点。大多数消费者通过logo识别和寻找品牌,商场里通过logo找店铺,打开饿了么通过logo找美食,马路上通过logo区分车型。然而,作为品牌的基础表达和核心要素,如此重要的logo却深藏着种种冲突和难题。

  “识别”就是认识,普通人都能叫得出来。有一种理论认为,logo设计的第一前提就是识别,要求能让消费者认出来、可辨别,因为连认识都困难,想让消费者理解就更难了。“识别”这一点肯定没错,但是“识别”也分正常识别和独特识别。

  以下图为例,这是在电梯楼宇经常能见到的广告,LOGO设计如此简单直接,系统自带字体,文字直接输出,太好识别了,但也太简单了,简单到任何一个非设计师看到都会认为设计不过如此。我们不认为这样的广告是设计,不仅过于平、缺乏记忆点,也太简单粗暴,毫无美感可言。

  LOGO除了识别还要讲究“特别”,也就是我们说的独特性。独特是识别的一个关键要素,独特才更容易被注意到,容易被记住。著名LOGO设计大师保罗兰德评定一个LOGO的最大价值就在于独特性,将独一无二的创意体现在一个LOGO当中是一件了不起的事,需要设计师足够多的阅历与经验。

  IBM LOGO诞生于1972年,设计以品牌名称的缩写 “IBM”为主要元素,三个字母处理成八根横线,象征电波磁场,产生一种流动的激昂情绪;均匀的等线构成,象征着IBM具有“前卫、科学、智慧”叠加的超前意识,当时堪称创造性的代表,沿用至今仍不落伍。

  最近几年,在提升可识辨度的考量下,许多品牌都对LOGO中的元素进行了舍弃。比如,下图右边罗技的最新logo ,不仅舍弃了图形,还舍弃了名称中的后缀“tech”,有种熟悉的陌生感。舍弃虽然是信息的简化,但同时好像也舍弃了罗技品牌本有的气质和特别之处。

  最近几年,越来越多的品牌把LOGO由图形标改为纯文字标。但是,我们不妨胆假设一下,如果所有品牌都改成了纯文字标,连字体都近似,去掉了品牌符号特征,假如这些品牌不曾有现在的知名度,是不是就陷入了雷同甚至混淆?消费者还能识别出这些品牌吗?

  甲方决策者大多都希望LOGO能触发尽可能丰富的认知,尤其是在品牌初创阶段,品牌方都希望LOGO能全面地反映品牌的品类属性、功能优势、行业地位、情感体验等。这种想要传递更多信息的想法和需求,势必会与追求形态简单、提升LOGO可识辨度的想法形成冲突。

  LOGO 和品牌命名不同,中国文化博大精深,一个字,一个词,言有尽而意无穷,文字调动的是左脑的思维,名字注重概念,而LOGO是消费者通过形态具象的图形感知的,调动的是右脑的信息处理,logo强调的是一画胜千言,要让人意会而不是告知。

  但是,假如它们没有今天的品牌知名度IM体育官方网站,消费者还能通过logo就知道它们的品类属性吗?鲜丰水果D LOGO也是一个苹果,还会咧嘴笑,但就没有苹果Logo如此广为人知。

  Logo 设计往往受品牌命名限制,一个很有画面感的品牌名很容易图形化,魔爪饮料、抖音LOGO都是非常好的设计,从形象到图形气质都体现了品牌的调性风格。但是假如品牌名寓意丰富、过于抽象,就很难用一个符号全面表达,只能点到即止。

  过去注册一个商标,只要能想到的名字基本上都可以申请注册。但是,现在大家对商标的保护意识都在提高,注册商标的人也越来越多。中国的汉字只有86699个,重名的也越来越多,近似的更多,但凡想到一个好听又合适的名字,查询之后却发现在45大类里几乎都被注册过了。

  商标是一种不可再生资源,商标注册确实越来越难。为了解决注册问题,很多LOGO不得已加入更多元素,有些品牌则直接选择了文字logo,简单好记的图形logo越来越稀缺,设计也越来越难做。

  虽然logo设计是起点,也非常重要,但是品牌设计不只有logo。品牌是一个体系,品牌识别同样是一个系统,我们可以通过构建品牌的设计语言,从品牌命名、logo、符号、色彩、字体、纹样、画面、IP、语言等等建立品牌视觉和语言的两大体系。以品牌核心价值为原点延伸出表现的符咒两条线,符即符号,咒即咒语。以符号牵引出整个品牌的超级视觉系统。以咒语牵引出整个品牌的超级语言系统,这两条线构成了品牌的视觉领导力和语言领导力。

  最终落到消费者体验的面上,也就是品牌的全方位触点,品牌需要将核心价值植入到消费者接触的触点中,所有这些触点构成了品牌体验的整体,品牌就是消费的体验的总和,这才是品牌设计的最终目的。

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