“闷声发财”的美国运动品牌：斯凯奇如何在中国开出3500家店？在全球运动品牌竞争激烈的市场中，耐克、阿迪达斯等巨头常年占据头条，但有一家美国运动品牌却选择“闷声发财”，默默在中国市场开出了3500家门店，年收入高达654亿元。它就是斯凯奇（Skechers）。
2024年，斯凯奇交出了一份亮眼的财报：全球销售额达到89.69亿美元，同比增长12.1%，净利润增长17.16%。更令人瞩目的是，中国市场已成为其最大的海外市场。斯凯奇的成功并非偶然，而是源于其精准的市场定位、本土化策略以及对消费者需求的深刻洞察。本文将深入分析斯凯奇如何在中国市场“闷声发财”，并探讨其未来的发展潜力。
斯凯奇的故事始于1992年，创始人罗伯特·格林伯格（Robert Greenberg）曾创立L.A.Gear品牌，主要面向女性有氧健身市场。然而，他并未止步于此，而是与儿子迈克尔·格林伯格一起创立了斯凯奇。最初，斯凯奇以分销Dr. Martens靴子为主，但很快将目光转向了蓬勃发展的街头鞋市场。其首款产品“Chrome Dome”融合了街头风格与耐用设计，迅速赢得了年轻消费者的青睐。
斯凯奇的成功秘诀在于其差异化的市场定位。与耐克、阿迪达斯等品牌强调专业运动性能不同，斯凯奇主打“舒适、时尚、高质价比”。通过推出Slip-ins闪穿科技、Memory Foam记忆泡沫鞋垫等创新技术，斯凯奇成功塑造了“舒适科技”的品牌形象。这种定位不仅吸引了运动爱好者，也吸引了追求日常舒适的普通消费者。
2007年，斯凯奇通过与香港联泰成立合资企业正式进入中国市场。然而，真正让斯凯奇在中国市场站稳脚跟的是2014年推出的“熊猫鞋”DLites。这款鞋凭借其独特的设计和韩剧《来自星星的你》的热播，迅速成为爆款，奠定了斯凯奇在中国市场的地位。
近年来，斯凯奇持续加码中国市场布局。2024年，斯凯奇在中国开设了近3500家线下门店，覆盖一线到四线城市。与此同时，斯凯奇还投资建设了中国物流中心二期，并在上海、成都等地开设了品牌旗舰店和会员店。这些举措不仅提升了品牌的曝光度，也增强了其供应链和渠道能力。
更重要的是，斯凯奇在中国市场实现了高度本土化。其中国团队全部由本土人才组成，90%以上的产品为“中国制造”。这种本土化策略不仅降低了成本，也使其能够更快速地响应中国消费者的需求。
在中国市场，斯凯奇的品牌营销策略同样可圈可点。近年来，斯凯奇陆续签约了成毅、程潇、刘宇、赵露思等中国明星作为品牌代言人，进一步拉近了与年轻消费者的距离。此外，斯凯奇还通过举办“Friendship Walk为爱一起走”健步活动等线下活动，增强了品牌的互动性和亲和力。
在数字化营销方面，斯凯奇也表现出色。其在东莞投资建设的中国直播基地，为品牌提供了强大的线上销售支持。通过抖音、小红书等社交平台的精准投放，斯凯奇成功吸引了大量年轻消费者IM体育官方网站。数据显示，2024年斯凯奇在中国的线. 数据对比：斯凯奇与耐克、阿迪达斯的差异化竞争
然而，斯凯奇也面临着挑战。随着中国运动品牌如安踏、李宁的崛起，市场竞争将更加激烈。此外，消费者对品牌的创新能力和可持续发展能力也提出了更高要求。斯凯奇能否在未来的竞争中继续保持高速增长，取决于其能否在这些领域取得突破。
斯凯奇的“闷声发财”并非偶然，而是源于其对市场的深刻理解和对消费者的持续关注。在中国市场，斯凯奇用3500家门店和654亿元的年收入，证明了自己的实力。未来，随着中国市场的进一步开放和消费升级，斯凯奇有望书写更多传奇。而对于消费者而言，这场品牌竞争的最大赢家，或许正是我们自己——因为我们拥有了更多优质的选择。
18日晚些时候，胡塞武装发表声明称，该组织当天向以色列在特拉维夫的军事目标以及位于红海和阿拉伯的美国航母编队发动了袭击。从17日晚到18日凌晨，美军对也门西部荷台达省的伊萨角港发动多次空袭。截至目前，已造成80人死亡，另有上百人受伤。
△美国加州州长纽森（资料图）美国人口和经济规模第一大州加利福尼亚州州长纽森当地时间16日宣布就关税问题起诉特朗普政府。他批评特朗普政府滥用关税政策的行为“违法”，给美国经济造成严重混乱和破坏。加州成为全美第一个就关税问题起诉特朗普政府的州。
此次广交会，无论参展商还是境外采购商数量都再创新高。广交会是重要的外贸平台，中国“智造”正在通过这个平台走向世界。这几天不少参展商拿下大订单，采购商们也采购到不少新产品。吕羽华，是一位来自马来西亚的采购商，中文讲得十分流利，这次他来广交会，特别关注中国数字技术的发展成果。
玩具业是美国遭受关税冲击最严重的行业之一。美国有线电视新闻网（CNN）指出，对中国生产的玩具加征高额关税，意味着曾经物美价廉的玩具将变成“奢侈品”。美国商务部数据显示，2024年美国进口了价值177亿美元的玩具，其中75%来自中国。
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当地时间4月18日，美国总统特朗普在白宫发表讲话，重申美联储主席鲍威尔应该降低利率。特朗普已连续两日就降息向鲍威尔施压。△鲍威尔在芝加哥经济俱乐部发表讲话美联储主席鲍威尔日前在芝加哥经济俱乐部发表讲话时，明确表示不会因市场波动而采取紧急救市措施。
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